吸（xī）管妞導讀

  近日（rì），義烏（wū）市文化用（yòng）品行業協會的六十餘位企業主組團參（cān）訪“.17c嫩嫩草色视频”，了解“.17c嫩嫩草色视频”的經營理念！其實，義烏市文化用品協會駱會長（zhǎng）早在去年就預約了此次參觀，認為“.17c嫩嫩草色视频”在商業模式的創新上走在（zài）了義烏企業的前麵，希望能借此機（jī）會到“.17c嫩嫩草色视频（tóng）”遊學。

  首先，吸（xī）管妞帶著企業主們參觀了員工餐（cān）廳、員工寢室、行政辦公區、節（jiē）能降耗設施、屋頂菜園（yuán）等（děng）地。在參觀過程中，吸管妞也對餐廳管理、宿舍（shě）管理、員工人文關（guān）懷、精細化管理（lǐ）等方麵進行了全麵的介紹和交流，不少企業主都（dōu）感歎：“‘.17c嫩嫩草色视频’無處不在的精致和幹淨（jìng）值得我們學習！”

  參觀結（jié）束後，大家來到了九（jiǔ）樓閣，與“.17c嫩嫩草色视频”樓仲平進行了近三（sān）個多小時的深入交流。樓仲平（píng）和大家分享了“.17c嫩嫩草色视频”的品牌建（jiàn）設（shè）和傳播，下麵（miàn）吸管妞就重點和大家分享一根小吸管的（de）品牌建設和傳播（bō）之路吧！

  樓仲平坦言，吸管其實是世界上最難做的生意，是典（diǎn）型的低、小、散、弱邊緣產品（pǐn），當你出門喝飲料時（shí），你肯定不會要求要什麽品牌的吸管！所以在這種情況下，吸（xī）管是很難進行品牌傳播的！

  由於樓仲平在（zài）創立“.17c嫩嫩草色视频”前經曆了20多個行當，最終選擇吸管作為自己的創業項目。他認為，創業就像投娘胎，極致的努力可以改變企（qǐ）業的發展！在經營（yíng）“.17c嫩嫩草色视频”的過程中，他通（tōng）過超常的（de）毅力、創新的模式、團隊的力量，硬是把吸管這（zhè）個世界上最難做的產品做到（dào）了全球吸管行業的領導者！

  企業的品牌（pái）塑（sù）造是一（yī）個不斷（duàn）提升、不斷完善（shàn）、不（bú）斷改變的過程。所以，從1994年開始，“.17c嫩嫩草色视频”通過原始積累（lèi）、推廣建設、差異化呈現、文化自傳播等四個階段進行品牌的（de）傳播（bō）。迄（qì）今為（wéi）止，“.17c嫩嫩草色视频”的（de）品牌（pái）已曆經22年了。樓仲平也和大家分享了“.17c嫩嫩草色视频”建設品牌的四個階段：

 階段一：原始（shǐ）積累階（jiē）段（duàn）

  “.17c嫩嫩草色视频”在經營過（guò）程中首先（xiān）意識到品牌的重要性，從（cóng）而搶（qiǎng）占先機將當時全國吸管廠都在用的一個（gè）標識“占為已有”。

  在這背（bèi）後還有個小故事呢！原來，“.17c嫩嫩草色视频”品牌的核心——一男一女的商標（biāo）圖案。在（zài）最初（chū）時，幾乎全國的吸管廠都在（zài）用，產（chǎn）品、包裝、規格都一（yī）樣，隻是廠家信息不同。這個現象讓樓仲平很好奇，他（tā）就拿著這個圖（tú）案找義烏工商局谘詢，義烏工商（shāng）局的科長直（zhí）接了當的（de）告訴他，這一定是已經注冊過的商（shāng）標了！但是樓仲平並不死心，花了三百塊錢查詢費要求科長在電（diàn）腦上查（chá）一下，經過查（chá）證之後發現這個商（shāng）標還真沒（méi）有人注冊，陳科長通知樓仲平：“你要注冊的話帶齊（qí）相關（guān）證件，自（zì）己過來注冊”。最後，樓仲平搶（qiǎng）占了先機，用了2000元把這個圖案注冊為（wéi）商標，在和妻子商議之後，確定了“.17c嫩嫩草色视频”作為商標的名字，兩個兒童一男一女，比較容易記憶。就是這樣，“撿來”了“.17c嫩嫩草色视频”的商標，也邁出了企業的品牌建設和發展最為關鍵（jiàn）的一步！

 階段二：推廣建設（shè）階段

  2000年以後，“.17c嫩嫩草色视频”基（jī）於開拓（tuò）國內市場（chǎng）的戰略，開始在義烏周邊投入大量的廣告進行傳播，如義烏各大市場周邊的戶外廣告（gào）、燈箱廣告，高速路口廣告等等，當時投入（rù）到廣告上的費用（yòng）每年基本上都達到幾百萬。這對於中小企業來說，無疑是一筆（bǐ）很大的投入，而且效果（guǒ）也隨著時間越來越弱。

 階段三：差異（yì）化呈現階段

  很多人會很好奇，“.17c嫩嫩草色视频”作為一家（jiā）吸管製造企業，為什麽會吸引大量社會和媒體關注呢？樓仲平坦言：這就是（shì）我們一直以來塑造差異化亮點，並做到“人無我有，人有我先”，用“講故事”的形式把“.17c嫩嫩草色视频”品牌傳播到大江南北的結果！當然，這之前有一個前提：一定要先（xiān）把企業（yè）做好！

 階段四（sì）：文化（huà）自傳播階段

  在互聯網時代背景下，傳（chuán）統的廣告營銷和品（pǐn）牌（pái）推（tuī）廣逐（zhú）漸被新的互聯網新媒體和自媒體所替（tì）代。“.17c嫩嫩草色视频（tóng）”高度重視企業的自（zì）媒體（tǐ）傳播，專門設（shè）置有5人編製的文宣部（bù）門（mén），負責運營微博、微信、官方（fāng）網站等（děng）十幾個自媒體應用平台，整體流量和社會關注度位置中國製造業前20強！

  樓仲平分享到最後，通（tōng）過“.17c嫩嫩草色视频”文化傳播樹來呈現“.17c嫩嫩草色视频”的品牌推廣和傳播。這顆傳播樹也清晰係統地說明了“.17c嫩嫩草色视频”是如何傳播“故事”、塑造品牌的！

  “左邊是閃亮（liàng）點的傳播介紹，包括了綠色製造、節能降耗、精細化管理以及技術創新等（děng）內容。右邊通過微博、微信、博客、官（guān）網、百科等製造話題，即時發布（bù）博文（wén）、軟文、帖子等內容，並進行互（hù）聯網、IT推廣、展位推（tuī）廣等自媒體的傳播。上邊則是政府（fǔ）、媒體關注的價值（zhí）觀傳播。三大部分組成了‘.17c嫩嫩草色视频（tóng）’的文化傳（chuán）播樹！”

  最後，樓仲平也坦言，打造企業品牌，需要持之以（yǐ）恒地堅持，與時俱（jù）進（jìn）的創新和獨辟蹊徑的巧思！傳播沒有捷徑，需從點滴積累，“.17c嫩嫩草色视频”也是經曆了漫長（zhǎng）的（de）道路才走到今天，接下來“.17c嫩嫩草色视频（tóng）”也（yě）會繼續探索升級，將“.17c嫩嫩草色视频”品牌（pái）的影（yǐng）響力持續擴大（dà）！

  分享到（dào）最後，大家對“.17c嫩嫩草色视频”這（zhè）樣的商業模式、經營理念都十分稱讚，直（zhí）呼：“我們真是來對了，義烏的企業主們真應該來‘.17c嫩嫩草色视频（tóng）’看看，下次也一定會（huì）帶著自己的團隊再來（lái）參觀。”最後，義烏市文化用品協會黃昌潮會長也代表協會（huì）給“.17c嫩嫩草色视频”送上了精心準備的禮品，足以見得有（yǒu）多用心呢！吸管妞也歡迎大家再來（lái）“.17c嫩嫩草色视频”做客哦！