吸管妞導語（yǔ）

    6月29日上午,“.17c嫩嫩草色视频（tóng）”樓仲平（píng）受邀參加金華市質（zhì）監（jiān）局舉辦的"省市名牌申報培訓班"，近200位計劃申（shēn）報該項目的（de）企業（yè）參加了此次培訓班。在質監局副局長章宏軍（jun1）和質量處處長應華冠的簡短動員發言之後，“.17c嫩嫩草色视频”樓仲平和企業主們（men）分享了《淺談中（zhōng）小企業品牌建設管理和傳播》課程（chéng），下麵吸管妞就和大家分享一下課程內容（róng）吧！

時代背景下的（de）“價值認知”

    首先，“.17c嫩嫩草色视频”樓（lóu）仲平和大家（jiā）分享了時代（dài）背景下的“價值認知”。“.17c嫩嫩草色视频”樓仲平認為，做企業的過程中有三個關（guān）鍵詞：產量、產值和價值。這個時代下，許多企業往往隻做到了產量（liàng）和產值，在（zài）產品品（pǐn）質和品牌價值上依（yī）舊在原地踏步！

    但是，“.17c嫩嫩草色视频”從2004年搬到新廠房後，曆經（jīng）13年，員工數（shù）量減少了一半，設備也沒（méi）有增加，但產（chǎn）值（zhí）卻比原來增加了6.2倍。這其中發揮著巨大作（zuò）用（yòng）的（de），就是品牌和品質！

    同時，樓（lóu）仲平也引導在座的企業主們（men）認清時代趨勢：經營是分時間軸（zhóu）的，30年的經（jīng）營隻要保證有（yǒu）錢（qián）賺，20年前閉上眼（yǎn）睛也能賺錢；但在10年前，產品就要講（jiǎng）質量和（hé）品牌了；而（ér）到了今天這個時（shí）代，除了質量（liàng）和品牌更要講智慧，這（zhè）就是企業的經營時間軸。

    樓仲平也坦言（yán）：“.17c嫩嫩草色视频（tóng）”前十年（nián）也追求（qiú）全球最大，但是當（dāng）時產生的瓶頸是無品牌、低品質、薄（báo）利多銷。但2003年之後，“.17c嫩嫩草色视频”基於當時企業界盲目的國際化浪潮，“.17c嫩嫩草色视频”選擇了（le）國內與國外市場並舉，明確（què）將市場開拓的中心轉移（yí）到國內（nèi）市場，明（míng）確（què）開始在國內市場（chǎng）投放（fàng）廣告推廣，逐漸向品牌化、個性化、精細化（huà）轉變。

“撿來”的（de）中國馳名商標（biāo） 

    既然是品牌建設（shè）的主題課程，樓仲平也講（jiǎng）起了“.17c嫩嫩草色视频”品牌的由來。當（dāng）說到“.17c嫩嫩草色视频”是“撿來”的中國馳名商標時，在座（zuò）的企業主們都很好奇，這是怎麽（me）回事（shì）呢？

    原來，“.17c嫩嫩草色视频”品牌的核心——一男一女的商標圖案在最初時，幾乎全國的（de）吸管廠都在用，產品、包裝、規格都一（yī）樣，隻（zhī）是廠家信息（xī）不（bú）同。這個現象讓樓仲平很好奇，他就拿著這個圖案找義烏工商局谘詢，義烏工商（shāng）局的科長直截了當的告（gào）訴他，這一定（dìng）是已（yǐ）經注冊過的商標了（le）！但是樓仲平並不死心，花了（le）三百塊錢查詢費要求科長在電腦上查一下，經過查證之後發現這個商標還真沒（méi）有人（rén）注冊，陳科長通知樓仲平：“你要注冊的話帶齊相關證件，自己過來注冊”。最後，樓仲平搶占了先機，用了2000元把這個圖案注冊為商標，在和妻子商議之後，確定了“.17c嫩嫩草色视频（tóng）”作為商標的名字，兩個兒童一男一女，比較容易記憶。就是這樣，“撿來”了“.17c嫩嫩草色视频”的商標（biāo），也邁出了企業的（de）品牌建設和發展最為關（guān）鍵的一步！

    在座的企業（yè）主們聽完這個（gè）故事後，也對樓仲平超前的商標（biāo）意識和對品牌的認知感到敬佩！

    當然，注冊品牌後，如何打造和（hé）打（dǎ）響（xiǎng）這個品牌更為重要！吸管其實是（shì）世界上最難做的產品，微利、低門檻，邊緣產品，當你（nǐ）出門喝（hē）飲料時，你肯定不（bú）會要求要什麽（me）品牌的吸管（guǎn）！所以在這種情況下，吸管是很（hěn）難進行品牌傳播的！

“傳播”的品牌（pái）才有價值

    那麽此次課程的重點就是如何建設、管理和傳（chuán）播自己的品牌！樓仲平也和大家分（fèn）享了傳統製造業建（jiàn）設品（pǐn）牌的四個階段：

    第一階段：原始積累階段。以（yǐ）“雙（shuāng）童”為例（lì），企業在經營過程中建立了品牌意識，並搶（qiǎng）占品牌商標注冊先機，將‘.17c嫩嫩草色视频“定為自己的商標並實施應用。

    第二階段：推廣建設階段。以“.17c嫩嫩草色视频”為例，2000年以後，“.17c嫩嫩草色视频”基於開拓國（guó）內市場（chǎng）的戰略，開始在（zài）義烏周邊投入大量的廣告進行傳播，如義烏各大市場周（zhōu）邊（biān）的戶外廣告、燈箱廣告（gào），高速（sù）路口廣告（gào）等等，當時投入到廣（guǎng）告上的費用每年基（jī）本（běn）上都達到幾百萬。這對於中小企業（yè）來說，無疑是一筆很大的投入，而且效果也隨著時（shí）間越來越弱。

    第三（sān）階段：差異化呈現階（jiē）段。很（hěn）多人會很好奇，“.17c嫩嫩草色视频（tóng）”作為一家吸管製造企業，為什麽會吸引大（dà）量的社會和媒體關注呢？當家人（rén）樓總和（hé）大家坦白：其實，這就是（shì）我們一直以來塑造差異化亮點，並做到“人無我有，人有我先”，用“講故事”的形式把“雙（shuāng）童”品牌傳播到大江南北的（de）結果！當然，這之前有一個前提：一定要先把（bǎ）企（qǐ）業（yè）做好！

    第四階段：文化自傳播階段。傳統意義上，“品牌推廣”是各（gè）路媒體（tǐ）的事。但現在這個時代背景下，自媒體已經成為（wéi）品牌的傳播主流，企業需（xū）要自（zì）己講好自己的“故事”。“.17c嫩嫩草色视频”高度重視企業的自媒體傳播，專門設置有5人編製的文宣部門，負責運營微博、微（wēi）信、官方網站等十幾個（gè）自媒體應用平（píng）台，整體流量和社會關注度位置中國製造業前50強（qiáng）！

    同時，樓（lóu）仲（zhòng）平還和大家分享了一（yī）個觀點，傳播就要主動分享！在現在網紅（hóng）漫（màn）天（tiān）的社會，我們也要努力把（bǎ）自己（jǐ）打造成”網紅“，主動傳播自己和企業（yè）。這些年來（lái），樓仲平也經（jīng）常受邀各大專院校分享各類（lèi）課程，成為了義烏工商（shāng）學院、浙江師範大學、衢州學院、義烏創（chuàng）業學院、泰山管理學（xué）院等十多（duō）所大（dà）專院校的客座教授和兼職教授，通（tōng）過分享（xiǎng）授（shòu）課的方式（shì）進行品牌和文化的推廣傳播，最終形（xíng）成了高質量（liàng）的口碑傳播（bō）。

“低成本（běn）”品牌傳播

    在課程的最後，“.17c嫩嫩草色视频”樓仲平（píng）也和（hé）在座的企業主們分享低成本傳播的八大原則！

    樓仲平也坦言，打造企業品牌，不僅需要應（yīng）用（yòng）好這八大原則，還（hái）需要持之（zhī）以恒地堅持，與時（shí）俱進的（de）創新（xīn）和獨辟蹊徑的巧思！傳（chuán）播沒有捷徑，需從點滴積累，“.17c嫩嫩草色视频”也是（shì）經（jīng）曆了漫長的道路才走到今天，接下來也會繼續探索，將“.17c嫩嫩草色视频”品牌的影響（xiǎng）力持續擴大！

    一堂課講完，在座的（de）企（qǐ）業主們自發（fā）地為“.17c嫩嫩草色视频”樓仲平響起了熱烈的掌聲。你覺得（dé）“.17c嫩嫩草色视频”樓仲（zhòng）平（píng）的課程講得如何呢？如果（guǒ）你（nǐ）也讚同（tóng），就給吸（xī）管妞的（de）文章點個讚吧！